Přední pozice v neplaceném vyhledávání na Googlu? Jde to...

Zveřejněno 25. 2. 2025 8:20 | Napsal Ivo Svoboda | Doba čtení: 6 minut

Máte pocit, že přední pozice v neplaceném vyhledávání na Googlu jsou jenom mýtus? Nebo je snad nutné umět čarovat? Jde vůbec sesadit giganty, kteří si nejlepší pozice zuby nehty drží? Připravili jsme pro vás SEO recept, který vám pomůže dostat se mezi elitu i bez placení za reklamy. Pamatujte však, že zaručit se za konkrétní pozici není možné.

Vyhledávače, jako je Google, využívají sofistikované algoritmy, které zohledňují nespočet faktorů, včetně personalizace výsledků na základě předchozí aktivity uživatele, jeho polohy a dalších proměnných. To znamená, že i když váš web může být na první pozici u jednoho uživatele, jiný ho může vidět na zcela jiném místě.

Co tedy sledovat, pokud nelze první či jiné přední místo garantovat? Klíčové je soustředit se na celkový růst organické návštěvnosti, zlepšení míry prokliků (CTR) a posílení viditelnosti pro relevantní klíčová slova, která odpovídají vašemu cílovému publiku. A my velmi dobře víme, jak na to. Jeden z mnoha příkladů: 

Obr.: Pro našeho většího klienta jsme začali systematicky vytvářet články na webu na relevantní témata a klíčová slova. Nejenom, že jsme zastavili dřívější pokles návštěvnosti webu z organicu, tato návštěvnost naopak začala významně stoupat (zdroje: Collabim, Google Search Console).

Díky vyšší návštěvnosti z neplaceného vyhledávání snižujeme závislost výkonu na placených kampaních a kanálech.

1. Základem jsou klíčová slova

Svět SEO stojí na klíčových slovech a jejich hledanosti. Co lidé na internetu hledají, to musíte mít na webu nebo e-shopu.

Analýza klíčových slov nebo analýza hledanosti klíčových slov

Vytvořte si analýzu klíčových slov nebo alespoň analýzu hledanosti těchto slov relevantních pro váš obor zájmu. Hledejte slova, která lidé opravdu používají. Hledejte i dlouhé fráze (long-tail keywords), které mají menší konkurenci, ale přesto dostatečný objem vyhledávání.

Přirozené začlenění

Nepřeplácejte své texty klíčovými slovy. Google je chytrý a pozná, když se snažíte něco ošálit. Přirozeně začleňte klíčová slova do nadpisů, podnadpisů a obsahu. Vše musí být uživatelsky přívětivé.

2. Celé to stojí na obsahu. Musí mít přínos

Obsah je král, královna a celý královský dvůr SEO světa. Bez kvalitního obsahu se na první stránku nebo dokonce pozici nedostanete.

Vytvářejte hodnotný obsah

Pište články, které vašim čtenářům opravdu pomohou. Odpovídejte na jejich otázky, řešte jejich problémy a nabídněte užitečné tipy. Tohle je nejdůležitější rada ze všech. Články a cílové stránky musí být přínosné, odlišovat se od běžného „common knowledge" (běžné informace, které lidé najdou kdekoliv).

Aktualizace obsahu

Neusínejte na vavřínech. Pravidelně svůj obsah aktualizujte a doplňujte. Google miluje čerstvé a aktuální informace. A bedlivě sleduje, jestli nějaké přibývají.

Umělá inteligence

Generovat obsah přes umělou inteligenci, aby jej přibylo hodně a navíc rychle? Ano. Ale pouze za předpokladu, že vygenerovaný text velmi dobře projde a poupraví specialista na SEO či copywriter. Umělá inteligence chrlí velmi podobný obsah stále dokola. Přidanou hodnotu obsahu a jeho unikátnost a přínosnost musíme zajistit jinak.

Obrázky a SEO

Velmi důležité jsou z hlediska obsahu a SEO obrázky. Musí splňovat náležitosti, aby přinášely nejvyšší možnou přidanou hodnotu. Neměly by být zbytečně velké, měly by mít svůj alt popisek, který se propíše do kódu stránky. A těch doporučení a vyladění je mnohem více.

3. Technické SEO: neopomenutelná součást, nejvíc pro e-shopy

Technické SEO je oblast optimalizace webových stránek zaměřená na více technické aspekty, které ovlivňují schopnost vyhledávačů procházet a indexovat web. V očích Googlu prostě musí být váš web nebo e-shop v dobré kondici, aby mohl pomýšlet na mety nejvyšší.

Rychlost načítání stránky

Ujistěte se, že vaše stránky se načítají rychle. Použijte nástroje jako Google PageSpeed Insights a zrychlete své stránky optimalizací obrázků, využitím cache a minimalizací kódu.

Mobilní přívětivost

Většina uživatelů vyhledává na mobilních zařízeních. Ujistěte se, že vaše stránky jsou plně responzivní a dobře vypadají i na mobilech.

Bez metatagů se neobejdete

Jednou z klíčových částí technického SEO je tvorba metatagů. Tyto značky poskytují vyhledávačům informace o obsahu vaší stránky a mají velký vliv na to, jak je vaše stránka zobrazena ve výsledcích vyhledávání (titulky stránky, popisek stránky, kanonické značky a další).

4. Backlinky: dynamická síť propojení

Zpětné odkazy vás mohou dostat výš v neplaceném vyhledávání. Získejte kvalitní odkazy z jiných webů. Pozornost však věnujte i interním odkazům mezi stránkami přímo na webu.

Kvalitní obsah přitahuje odkazy

Pište tak dobrý obsah, že na něj budou ostatní sami odkazovat. Vytvářejte infografiky, e-booky nebo unikátní výzkumy, které budou ostatní chtít sdílet.

Spolupráce a guest blogging

Spojte se s dalšími blogery a nabídněte jim kvalitní články pro jejich weby. Získáte tak cenné odkazy zpět na svůj web.

Interní backlinky jsou také důležité

Všechny stránky na webu mohou být mezi sebou citlivě prolinkované. Ale opravdu citlivě, ne na sílu. Potom web v očích vyhledávačů stoupá na ceně.

5. Sociální signály: dnešní dobu nejde obejít

Sociální média nejsou přímým faktorem pro SEO, ale jejich vliv nelze v dnešním světě přehlédnout.

Sdílejte svůj obsah

Sdílejte své články na sociálních sítích a povzbuzujte ostatní, aby je sdíleli také. Více sdílení může přinést více návštěv a potenciálně i více odkazů.

Zapojte se do komunit

Buďte aktivní v online komunitách a fórech souvisejících s vaším oborem. Sdílejte své znalosti a odkazujte na svůj obsah, když je to relevantní.

6. Analytika: měření výsledků nesmí chybět

Sledování výsledků je klíčové. Používejte nástroje jako Collabim, Google Analytics (GA4) a Google Search Console, abyste viděli, co funguje a co ne.

Collabim - hlídá pozice ve vyhledávačích dle zadaných klíčových slov

Google Analytics (GA4) - centrum analytiky, zde se dozvíte, jak lidé používají váš web

Google Search Console - a zde uvidíte, jak Google vidí a vnímá váš web

Optimalizace na základě dat

Analyzujte své údaje a přizpůsobujte svou strategii podle toho, co zjistíte. Zlepšujte to, co funguje, a opravujte to, co nefunguje.

Kontinuální zlepšování

SEO není jednorázová záležitost. Neustále pracujte na zlepšování svého webu a obsahu. SEO je nekončící aktivita. Oproti placené kampani, která má svůj začátek a konec, SEO nesmí nikdy skončit, pokud chcete přivádět více neplacené návštěvnosti na web nebo e-shop.

7. SEO strategie: postihnout vše je ideální varianta

Že je toho relativně dost, čím je potřeba se zaobírat? Ano, přesně tak. Proto je nejlepší zabalit všechny aktivity do ucelené a smysl dávající strategie. Navrhnout SEO strategii není lehké a zabere to dost času, výsledná efektivita však bude maximální. SEO strategii je navíc důležité průběžně aktualizovat, a reagovat tak na vývoj online světa i nově dosažených pozic.

Search intent: skrytá příležitost

Záměr vyhledávání (search intent) je klíčový koncept v SEO, který se zaměřuje na pochopení důvodu, proč uživatelé vyhledávají určitý termín či frázi. Z hlediska SEO je důležité zjistit, co uživatelé opravdu hledají – zda chtějí získat informace (informační záměr), najít konkrétní webovou stránku (navigační záměr), nebo provést nákup (transakční záměr). Správné pochopení a optimalizace pro search intent umožňuje vytvářet obsah, který lépe odpovídá očekáváním uživatelů, což vede k lepšímu umístění v organických výsledcích vyhledávání a zvýšení relevantního návštěvnosti na webu. Tato příležitost umí být i hrozba, protože pokud záměr odhadnete špatně, výkon SEO strategie vás může nepříjemně překvapit.

Příklad situace

Máte e-shop s běžeckými botami a vidíte, že stránka s konkrétními modely se umisťuje na vysokých pozicích pro klíčové slovo „nejlepší běžecké boty", ale konverzní poměr je extrémně nízký.

Analýza Search Intent:
Uživatelé hledající „nejlepší běžecké boty" totiž pravděpodobně chtějí rady, srovnání a recenze, ne rovnou produktovou stránku s nabídkou bot.

Zde se příležitost stává hrozbou a je potřeba ji řešit.

Proč tedy SEO určitě neopomenout 

• Zvýšení viditelnosti a návštěvnosti: Lepší pozice ve vyhledávačích přináší více organických návštěv.
• Dlouhodobé výsledky: SEO poskytuje trvalou hodnotu oproti krátkodobé placené reklamě.
• Budování důvěry: Vyšší pozice zvyšují důvěryhodnost a autoritu webu.
• Cílené oslovování zákazníků: SEO umožňuje zaměřit se na klíčová slova odpovídající potřebám cílové skupiny.
• Zlepšení uživatelského zážitku: Optimalizace webu zvyšuje rychlost, přehlednost a mobilní přístupnost.
• Konkurenční výhoda: Silná SEO strategie poskytuje náskok před konkurencí.
• Pokles závislosti na placené PPC reklamě: Více návštěv a konverzí z organiky sníží náklady na reklamu.
• Připravenost na umělou inteligenci: Jednou bude čerpat obsah i od vás.
• Zase o něco lepší STDC: Znáte tento marketingový princip? Přečtěte si více zde.

Závěr: všechno máte ve svých rukou, rádi pomůžeme

Dostat se na přední pozici v neplaceném vyhledávání na Googlu není snadné, ale rozhodně to jde. Použijte tato SEO doporučení a sledujte, jak se váš web šplhá nahoru ve výsledcích vyhledávání. A nezapomeňte – trpělivost je klíčová. Výsledky se dostaví, pokud budete pracovat pilně a systematicky.

Pokud se vám zdá, že je aktivit moc a že to není možné zvládnout svépomocí, my v XARTu jsme tu vždy pro vás, abychom vám s náročnou a dlouhodobou SEO výzvou pomohli. Hodně štěstí a mnoho úspěchů ve světě SEO.